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   冷淡的市场和激烈的竞争
 

                                     冷淡的市场和激烈的竞争

下面由湖北垄上行广告湖北媒体小编为您讲解吧。尽管今年生意不太好做,各影院经理却一致看好明年的市场。王冠对此相当期待:“明年的票房肯定会上涨,好莱坞大片、国产大片特别多,像《变形金刚5》《速度与激情8》都会上映。”而今年全国的最终票房,他预测将在500亿元上下,“我们努努力,争取把票房再往上提升一点儿。”

  影院上座率持续偏低,季度票房达不到考核要求;新影院忙着揽客维持运营,老影院则想方设法在竞争中占据优势地位;为留住观众,不少影院甚至打起低价牌……最近两个季度,受今年电影市场不太景气的影响,影院的生意让经理们很是烦恼。不过,眼下影院的日子虽不好过,但大部分从业人员仍然看好明年的市场。

  该负责人解释,今年影院生意不太好,并不是一两家的单独现象,而是整个大盘都表现一般。记者走访卢米埃北京芳草地影城、华星UME影城中关村店后也发现,票房下降,让每家影院经理都担心起业绩来。“反正今年的任务应该完不成了,估计大家都一样。”一位影院经理有些郁闷。武汉电台广告整理。

  经理们的担心并非空穴来风。尽管在刚闭幕的长春电影节上,喇培康、任仲伦、王中磊、于冬等行业“大佬”驳斥了中国电影“拐点论”,但一路下跌的票房数据摆在那儿,让人不得不担心。根据艺恩网的统计,今年暑期档票房约123.7亿元,勉强与去年的124.9亿元持平。没有增长的暑期档,在近年来可是头一遭。接下来的中秋档,票房跌幅达16%。国庆档尽管有《湄公河行动》《从你的全世界路过》《爵迹》等新片上映,票房仍然下跌,相比去年同期下降2.7亿元。

  谈及今年观众减少的主要原因,所有影院经理的答案都是一致的:没有好片子。去年暑期档《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》创造的票房奇迹,至今让人津津乐道。随后的中秋档和国庆档由于时间相隔很近,漫长的观影季效应,更是让《港囧》《夏洛特烦恼》赚得盆满钵满。相比之下,今年三个档期都没有产生“爆款电影”:暑期档《盗墓笔记》在毁誉参半的口碑中勉强过10亿元,众多青春片则在近两年的过度消费中集体哑火;中秋档尽管有口碑佳作《七月与安生》《追凶者也》,但整体影片质量比较平庸。

  卢米埃影城全国市场经理王冠在考察国内各城市的影院时发现,一些新建的影城票房成绩不太理想,“这两年影院竞争非常激烈,不像以前开一家火一家,三四线城市的一些影院,一天票房才几千块钱。”在他看来,目前一二线城市的影院数目已接近饱和,三四线还有一些上升空间。从影院类型来看,一二线城市多为大院线的影院,选址和观影效果都更有保障;相比之下,三四线城市多为私人影院、加盟影院,位置比较偏,观影效果也比较差。

  在蒋勇看来,影院建设过快,刚开张便空荡荡,对影院肯定不是好事,可能出现利润下降、裁员等现象,但对观众和宏观市场的影响不大。不过,影院投资的风险相对较小,回收成本比较快。王冠透露:“开影院营运成本低,现金流又来得快,不干了还能转卖,不会赔很多。”

  除了打价格战,差异化竞争、提升服务质量,也是许多影院采取的应对之策。卢米埃北京芳草地影城主打高端定位,拥有LD影厅、杜比全景声等更好的放映设备和技术。影院还走起艺术范儿,比如与大使馆合作举办意大利电影节、法国电影节,在全国率先为《百鸟朝凤》加场。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北垄上频道广告湖北媒体网。公司名称:蓝色灵智(武汉)广告有限公司

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