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   营销活动最重要的市场之一
 

                                营销活动最重要的市场之一

      下面由湖北音乐电台广告湖北媒体小编为您讲解吧。Svedka 是来自瑞典的伏特加品牌,在美国市场很受欢迎。不过,因为它一直瞄准的年轻人群体喝伏特加更少,所以近几年销售也有下降,它也在尝试通过推出含伏特加的鸡尾酒配方的方式,来赢回年轻人的心。

    在这个西方节日面前,有点 geek Siri 当然不是唯一花式营销的品牌。小到糖果,大到主题乐园,品牌们在今年都已经早早出招——事实上,是比往年早很多。全球的年轻人都在博得商家更多的注意力,据美国零售联合会(NRF)的预计,今年万圣节,全美的相关消费将达到历史最高点的 84 亿美元。

  消费者进入万圣节氛围的时间点已经开始越来越提前。 9 月初,美国的各大商场就已经开始销售万圣节的装饰道具,浓厚的节日气氛是品牌们乐见的,不仅因为在非高峰期的 9 月广告价格相对便宜,而节日的延长又会提醒更多人消费。武汉公交站牌广告整理。

  但我们大部分人对策划一个派对仍然没什么概念,这意味着为派对提供吃喝、场所、交通方式的公司相关性更高,比如百威,就在全国 11 个城市的商业区举办了“快闪吧”,邀请路人来喝“血色酒浆”,释放自我。

  这次包含“沉浸式快闪吧”在内的万圣节营销,是百威针对全球市场同步展开的。“中国是此次营销活动最重要的市场之一,今年也是百威首次在中国推出万圣节营销。”百威对《好奇心日报》表示,在中国,会过万圣节的大多都是注重时尚和潮流的年轻人,这与百威的目标受众不谋而合。因此,百威决定在中国进行万圣节营销,并在其中融入流行和时尚的元素以吸引年轻人。

  从年轻人的社交反应来看,百威的策略似乎奏效了。在《好奇心日报》现场随机采访的 10 位年轻人中,有 4 位表示是看了其他朋友在微博、朋友圈等社交平台上晒出的活动照片,而决定过来“玩一下”的。大学生鲁伊(化名)的感受是,在这个西方节日做营销并不多见,但“会觉得这个品牌比较特别,比较 fashion 吧。”而在新西兰留过学的石天成表示:“国内也没有什么真正意义上的万圣节狂欢,百威的这个活动更像是一场秀。”换句话说,一个新鲜的、玩的借口。

这两年不太景气的快餐业大概是最热衷于追逐节日营销的一群人了。一向喜欢在薯条上做文章的麦当劳,今次在日本推出了紫色香芋酱的“女巫薯条”;美仕唐纳滋则与 Hello Kitty 合作,在日本推出恐怖版猫脸甜甜圈;汉堡王在万圣节期间开卖红、黑款“皇堡双煞”(在美国市场它们还做了点更有意思的,待会再告诉你);而和肯德基同属百胜集团旗下的必胜客则一口气推出了“幽灵巫婆指”薯条、“暗黑魔法烤肉披萨”(饼皮里加了墨鱼粉)、“天使与恶魔”可乐雪糕、滴血蝙蝠翅(加了番茄酱的鸡翅)

  当然,还有送你去 Party 的滴滴。并购了 Uber 中国之后,今年万圣节你可能只能看到滴滴的万圣活动了:广州、北京、上海、佛山和珠海五个城市,只要你在“尖叫万圣车”频道呼叫成功,一辆装扮了鬼怪元素的黑色奥迪就会载你去滴滴的合作商场玩耍,车里还配了一位化妆师帮你在路上化好妆——不过,看起来,也就是去年滴滴和 Uber 万圣节活动的综合升级版。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北电台广告湖北媒体网。

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