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   央视广告的招标活动
 

                                央视广告的招标活动

     下面由湖北垄上行广告湖北媒体小编为您讲解吧。因为优质的节目已经越来越稀缺,一档优质节目的打造是资金、团队、机制、智力等多种无价元素全方位爆发的结果,越来越大的投入已经完全区隔了强势媒体与弱势媒体,“马太效应”愈演愈烈,好的节目越来越集中,越来越贵,不好的节目越来越难吸纳广告投入,越来越差。

  在这样的循环里面,在目前不太景气的市场环境中,大多数的品牌或许只能退而求其次,跟随优质平台,选择适合品牌调性的硬广资源。

  某国际知名快餐连锁企业高层表示,综艺IP的冠名,影视剧IP的效果也分品类并不相同。品牌自身故事的挖掘和提炼是硬广价值回归的前提,不管是创新性硬广和非创新性的。

话说回来,对于电视媒体而言,要保证广告创收,终归要回到内容上来,这是广告经营的基础。只有确保了节目资源的优质、稳定,才可实现平台价值的持续提升,以及广告经营的长效发展。武汉电台广告整理。

  现象级冠名费已经连续几年成为电视招商季的一道风景,但今年却风景有所不同。以往,广告主更多的是追项目,大家都在挤破脑袋去投稀少的现象级节目,宁肯花大价钱去赌一个节目,也鲜有投放一些品质不错、预算合理的硬广。

  但经过一段时间的震荡,市场已经冷静和扭转过来,广告主越来越理性,硬广又重新得到来重视。今年,在央视的广告招标活动中将硬广作为重点资源进行了升级和价值挖掘,推出一系列创新性的经营策略,“国家品牌计划”获得广告主的认同。

  广告主们面对越来越复杂的媒介环境,在惯常的时段广告以外,都希望媒体能提供差异化的营销方案,于是,媒体们绞尽脑汁,创新思维,生生的要在现有的媒介平台上开发出从未有过的广告形式,仿佛只要有了“差异化”便解决了品牌媒介传播的所有问题,就可以带来几何倍数的媒介投放效果。

  但可惜的是,在现在各行业竞争激烈、信息冗杂以及人心浮躁的商品社会中,广告主和广告人已经难得再真正静下心来,用真正科学的方法和洞察人心的悟性,去为自己的品牌定制硬广这样一件最重要的衣裳。

  近两年软植入的广告份额越来越大,业界认为,植入营销肯定是未来大趋势。但也正因如此,电视台和广告商在如何恰当植入软性广告上,显得更为慎重。

  从卖方(制片方)的角度来讲,他不会把植入的广告单独来卖了,越来越把多把植入的机会给总冠名、特约、行业赞助商了。如此,他能卖得更贵一点,整体节目环境也会更好。越是好的节目,反而植入是有限的;越是卖不掉的节目,反而被赞助商植入的一塌糊涂。

  软广的特性决定了广告主必须借助或者做出“消费者喜爱”的内容,贴近消费者身心,才能取得更加良好的营销效果。而这绝非是简单“拼财”,而是“更拼脑”的结果。

  央视今年推出了“国家品牌计划“,入选国家品牌计划商业项目的企业,不论是“TOP合作伙伴”还是“行业领跑者”,除了固定资源和配套资源外,还配备了高端定制的整合传播资源。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北垄上频道广告湖北媒体网。公司名称:蓝色灵智(武汉)广告有限公司

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